Sucesso de vendas, as panelas RedSilver também são anunciadas em programas tradicionais da TV.
As estratégias de marketing das panelas RedSilver estão sendo diversificadas. Vendidas exclusivamente através do site oficial, a propaganda da marca ficou centralizada inicialmente nos anúncios na rede mundial, mas já estão alcançando os programas de TV.
A web ainda pode ser considerada uma novidade no mercado: apesar de parte significativa das verbas publicitárias ter migrado para as plataformas digitais, inclusive com anúncios direcionados, exibidos de acordo com as preferências de cada internauta, a TV aberta ainda recebe o maior percentual de investimentos.
Sendo assim, as panelas Red Silver não poderiam estar ausentes dos programas de TV. O plano de mídia da empresa prestigiou programas tradicionais e populares, que conversam diretamente com os principais interessados em utensílios de cozinha: as cozinheiras e cozinheiros de todo o país.
Os anúncios
Os representantes das panelas RedSilver, na estreia em programas de TV, optaram pelo merchandising, estratégia em que o apresentador interrompe por alguns instantes as atrações e fala diretamente com os espectadores sobre alguns produtos selecionados.
Isto é importante porque comunicadores bastante conhecidos pela audiência emprestam a credibilidade construída em décadas de carreira – neste caso, cada um deles reafirma a qualidade, segurança e praticidade das panelas Red Silver.
Em alguns casos, é o próprio programa televisivo, em função da antiguidade e da audiência cativa, que dá o aval para os produtos anunciados. A TV brasileira está no ar há 74 anos e algumas atrações estão no ar há mais de 50 anos.
A diferença entre a ação de merchandising e um anúncio inserido nos intervalos comerciais é que, no primeiro caso, artistas bastante conhecidos pelo público conversam com os fãs, transferindo a confiança para os produtos. Nos anúncios propriamente ditos, são atores comerciais que apresentam as mercadorias e serviços, que são os destaques dos filmes.
No dia seguinte, os mesmos atores oferecerão outros bens e, meses depois, de acordo com os contratos de exclusividade, poderão oferecer itens da concorrência. Hoje, oferecem o produto A como a melhor opção e amanhã, o produto B é muito melhor.
• Raul Gil
O apresentador, cantor e compositor foi escolhido para apresentar a primeira ação de merchandising das panelas RedSilver nos programas de TV. A carreira teve início em 1957, quando Raul Gil ganhou um programa de calouros, na antiga TV paulista, apresentado por ninguém menos do que Hebe Camargo.
O comunicador, nos anos seguintes, se tornou atração frequente em programas apresentados por Sonia Ribeiro, Blota Júnior, Silvio Santos, Ayrton e Lolita Rodrigues, etc. Em 1967, estreou como humorista, desta vez na TV Excelsior – então, líder de audiência.
Raul Gil está no comando de programas de TV de forma praticamente ininterrupta desde 1973, tendo passado pelas emissoras Record, Band, Tupi e SBT. Em 2017, ele chegou a anunciar a aposentadoria, mas o contrato foi renovado.
Em 2023, as panelas RedSilver surgiram nos programas da TV aberta com comentários de um dos maiores comunicadores da mídia brasileira. Entre quadros tradicionais, como o “Jogo do Banquinho” e “Para quem você tiraria o chapéu?”, foram anunciados os utensílios domésticos que fazem parte dos sonhos de consumo dos cozinheiros brasileiros.
• Regiane Tápias e Pamela Rodrigues
Elas reeditam as “parceirinhas” Ione Borges e Claudete Troiano, que estrearam em 1980, na TV Gazeta de São Paulo, como o programa Mulheres. Durante 16 anos consecutivos, Claudete e Ione estiveram a frente do televisivo vespertino.
Outros apresentadores célebres assumiram o comando do programa posteriormente. Entre eles, destacam-se: Leão Lobo, Márcia Goldschmidt, Clodovil Hernandez, Christina Rocha, Cátia Fonseca (que também permaneceu por 16 anos) e Regina Volpato.
Mas, para além do renome dos apresentadores, “Mulheres” é um programa de TV que mantém um público cativo há 44 anos e fala diretamente sobre casa, família, moda, culinária, etc. É uma forte referência no mercado publicitário. As panelas Red Silver estão “em casa” no vespertino.
• Sonia Abrão
A jornalista deu início à carreira no jornal Notícias Populares, na década de 1970, tendo passagens pelas revistas Contigo, Amiga e Semanário. Sonia é uma especialista nas colunas sobre celebridades, popularmente conhecidas como notícias de fofoca, que atraem milhares de fãs interessados na vida profissional e pessoal dos ídolos.
Na TV, Sonia fez parte de programas antológicos, como o noticioso Aqui Agora. Ela também foi repórter de helicóptero de programas de Augusto Liberato, o Gugu. A jornalista participou como jurada nos principais programas de calouros a partir dos anos 1970: ela esteve nos palcos de Chacrinha, Bolinha, Silvio Santos, J. Silvestre, Flávio Cavalcanti e Raul Gil. Atualmente, ela comanda o “A Tarde É Sua”, que vai ao ar de segunda a sexta-feira, sempre trazendo novidades sobre o mundo dos famosos.
As panelas RedSilver estão presentes no programa de Sonia Abrão, atingindo milhares de telespectadores todas as tardes. A jornalista é mais um exemplo de credibilidade, com uma carreira que está prestes a comemorar o Jubileu de Ouro. Mais uma vez, as panelas são apresentadas diretamente pela comunicadora, ao vivo, em pausas curtas entre uma fofoca e uma crítica a atores e cantores.
As panelas RedSilver
As panelas RedSilver vem conquistando um número cada vez maior de consumidores. A característica que inicialmente atrai a atenção dos cozinheiros é o revestimento antiaderente que não deixa nenhum alimento ficar grudado nas panelas e não requer esforço na hora da lavagem.
Mas a praticidade no manuseio e higienização, que podem ser conferidos em diversos vídeos de avaliação disponíveis na internet, não é a única qualidade das panelas Red Silver. Ao adquirir um kit – ou formar o próprio conjunto, de acordo com as necessidades da família – o consumidor está escolhendo um produto seguro, resistente, durável, saudável e bonito, que ajuda a compor a decoração das cozinhas.
Estes são os principais vantagens das panelas RedSilver:
- não deixam nada grudar – graças ao revestimento antiaderente exclusivo, o RS Non Stick, nada fica grudado nas panelas. Além de prático, esta característica garante melhor aproveitamento dos ingredientes;
- dispensam o uso de óleo – é possível preparar ovos fritos, bifes e filés sem adicionar óleos vegetais. Isto ajuda a realçar os sabores e aromas. As gorduras entram na panela apenas se fizerem parte da receita e não ficam aderidas, mesmo depois de períodos prolongados de aquecimento;
- garantem a saúde da família – ao dispensar o uso de gorduras nos preparos culinários, as panelas RedSilver tornam as refeições muito mais saudáveis. Elas também são excelentes para manter a boa forma física ou para auxiliar na perda dos quilos extras;
- são totalmente seguras – o antiaderente das panelas RedSilver é feito com revestimento cerâmico, isento de teflon – substância comum em panelas que, ao se soltar, em função do desgaste ou do uso incorreto, mistura-se com os ingredientes e pode comprometer a saúde e o meio ambiente;
- são resistentes e versáteis – as panelas Red Silver são produzidas com uma liga de titânio, metal mais durável que o alumínio (a matéria prima mais comum na indústria de panelas). O fundo achatado das panelas, frigideiras e caçarolas permite o uso em qualquer tipo de fogão, inclusive os modernos modelos por indução eletromagnética;
- são econômicas – apesar do preço mais alto em relação a panelas de alumínio, o preço é compatível com outras panelas de qualidade. Além disso, ao dispensar o uso de óleo, de esponjas de aço e outros abrasivos para a lavagem, as panelas RedSilver oferecem melhor relação entre custo e benefício;
- apresentam design elegante e sofisticado – o cinza do titânio, presente no exterior das panelas, contrasta com o vermelho do revestimento antiaderente. O design é complementado por dois anéis cromados. A RedSilver, além de muito prática, é bonita e torna as atividades na cozinha mais agradáveis.
As panelas Red Silver são vendidas apenas através do site oficial. Elas não estão disponíveis em lojas físicas, nem em outros sites de varejo. A exclusividade reduz os custos operacionais, permitindo oferecer os produtos por preços compatíveis aos consumidores.
No site, os cozinheiros podem conhecer a linha completa, formada por fervedor e forma de assar, além das frigideiras, panelas altas, caçarolas e tampas. É possível optar pela compra de utensílios de silicone, acomodados em um baldinho que pode ajudar inclusive a compor a decoração.
É possível acompanhar depoimentos de cozinheiros satisfeitos – tanto anônimos quanto famosos, conferir as características de cada item da linha RedSilver e optar por um dos kits ou montar o próprio conjunto. O site está sempre oferecendo novas promoções, como descontos, frete grátis, brindes, etc.